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疫情反复,那些逆势中保持增长的企业都做了什么?

目前,行业中有不少优秀企业通过过硬的品质,强大的生产能力、创新能力持续获得海外客户的青睐,他们还通过海外建厂、收购并购,发展优质客户等方式在困境中保持了稳健的增长。

五金,是与百姓生活息息相关的重要民生产品,多年来保持着健康稳定的发展,创造了巨大的体量和价值。到“十三五”末期,我国五金产业年总产值超1.5 万亿元。近年来,在“双循环”战略的指导下,产业发展内外并重,在内销外贸方面都取得了长足的发展,其中出口额常年表现出色,中国五金产品受到了全球市场的欢迎。海关统计数据显示,2021年全年,我国五金制品行业实现商品进出口总额1,951.40亿美元,同比增长30.98%。其中:累计出口额1,661.41亿美元,同比增长33.50%,增速较2020年有大幅提升,比2019年出口增速提升幅度更大。累计进口额289.99亿美元,同比增长18.17%。
近年来,受新冠疫情反复,全球经济复苏疲弱,贸易保护主义盛行,地区摩擦等因素影响,国际大宗商品价格上扬,供应链、物流不畅,金融市场不断波动,导致五金产业的国际发展受到一定的阻力,部分企业发展遭遇困难。在严峻复杂、变化莫测的形势下,需要采取新的措施和手段应对。目前,行业中有不少优秀企业通过过硬的品质,强大的生产能力、创新能力持续获得海外客户的青睐,他们还通过海外建厂、收购并购,发展优质客户等方式在困境中保持了稳健的增长。

建筑五金是五金行业中的重要品类,经过多年发展形成了较大的体量,整体贸易特别是外贸方面一直表现积极,2021年建筑五金全品类累计完成出口额480.35 亿美元,同比增长34.36%。
在疲弱的市场中保持增长离不开行业企业的积极拓展。如建筑五金行业的“扛把子”玫德集团近年来就取得了不错的发展成果:2019年,玫德集团营收总额突破100亿元大关;2020年,在全球新冠疫情的影响之下,仍然逆市上扬,营业收入突破125亿元;2021年持续猛增,营收达到177亿元,同比增长42%。
快速健康的发展来源于玫德的战略布局和跨区域、多基地、国际化的发展格局。据了解,玫德集团生产的阀门、螺纹管件、沟槽管件等产品远销海外,卖到了130多个国家和地区。但实际上,玫德的国际化战略并非一帆风顺,早在上世纪末本世纪初,欧盟率先提出反倾销调查,随后有土耳其、巴西、阿根廷、美国、加拿大紧随其后,面对这些状况,玫德积极开展反倾销诉讼,一一化解难题,并成为玛钢管件行业中首家获得胜诉的企业。而这种积极的应对方式目前仍在延续之中。面对国际间的贸易摩擦,玫德还不断向海外伸出触角,今年4月29日,“玫德集团并购波兰Odlewnia Zawiercie有限公司(简称波兰EE)交割签字仪式”在波兰华沙隆重举行,宣告波兰EE公司正式加入玫德集团,也标志着玫德集团正式在欧洲建立生产基地,有利于玫德在欧洲的跨越式发展,这是玫德的第三个海外基地。
近年来,玫德积极投身国家“一带一路”倡议, 积极提升资源全球化配置能力,2018年与泰国Siam Fittings钢管公司(简称SF)签署了100%股权收购协议,收购成功首月就实现扭亏为盈。随后,玫德集团又在越南同奈投资新建年产5万吨管配件生产项目玫德的全球化布局,让其产品在全球市场畅通无阻。
建立海外基地是不少积极面向海外的企业的选择。今年营收首次突破百亿的工具行业龙头——巨星科技,早在行业变局到来之前就做好了全球化的全产业链布局,不仅大大提升了供应链效率,也提升了公司的抗风险能力。据了解,巨星科技在全球范围内先后对数十家公司发起收购。如2018年,相继耗资1.25亿元、1.85亿瑞士法郎收购了Arrow100%股权、Lista100%股权;2020年12月,耗资2.73亿元收购Shop-Vac Corporatio的相关资产;2021年6月、7月,巨星相继以2790万欧元、1.28亿美元完成对KMR100% 股权、BeA UK100%股权及Geelong100%股权的收购及并购Joh. Friedrich Behrens AG的相关资产,加强了巨星在全欧洲的仓储物流分销体系。
巨星透露,通过收购并购等相关运作,该公司已在全球9个国家设立了20个生产制造基地,成为亚洲最大、全球第三的手工具龙头企业,成长为一家集欧美本土服务、亚洲产业链制造和中国管理研发的全球资源配置型公司。

布局全球的生产基地不仅可以让企业享受当地的优惠政策,降低汇率变化对企业的影响,还能够深了解当地消费者需求,生产适销对路的产品,同时获得原有企业的供应链、渠道链,打破贸易壁垒,为企业规避风险,降低生产成本起到一定作用。

企业的海外收购不仅拥有了海外生产基地和供应链、渠道链,还得以把国际品牌收入囊中,这些品牌大多经过多年积累,形成了较高的知名度和较好的口碑, 其中甚至不乏历史悠久的百年品牌、定位高端的国际大牌。海外品牌的吸纳对于企业自有品牌是一个重要的补充,有利于企业面向高中低档市场,不同消费群体建立立体综合的品牌矩阵,进一步扩展市场宽度。
巨星科技通过多年来的品牌耕耘, 已拥有ARROW、SK、Sheffield、WORKPRO、PONY&JORGENSEN、BeASKGoldblatt、Prime-Line等品牌,跨多个产品品类,每年推出上千种新品,受到全球消费者的青睐。

据了解,当下取得健康增长的外贸企业在海外基本拥有稳定、优质的长期合作伙伴,双方通过多年来诚信紧密的合作,建立了牢固的共赢关系,为企业的稳定发展奠定基础。
工具行业知名上市公司大叶集团是目前行业中具有较高国际知名度的ODM生产商,生产技术、产品品质、制造规模等方面具有较高的市场地位,产品销往欧美全球50多个国家和地区,积累了一批优质客户资源,主要客户包括沃尔玛、富世华集团、牧田、家得宝、翠丰集团、安达屋集团、HECHT等。巨星科技是美国HOME DEPOT、美国WALMART、美国LOWES、欧洲Kingfisher、加拿大CTC等多家大型连锁超市最大的工具和储物柜(Tools and Storage)供应商之一。此外,巨星还在全球范围内有两万家以上的大型五金、建材、汽配等连锁超市同时销售其各类产品,有效保证了巨星的发展。
打铁还需自身硬,对优质客户的吸引来源于自身实力和对质量、创新的坚持。大叶集团多年来重视质量管理和体系建设,已通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证,主要产品通过全球CB认证,欧盟CE认证、EMC认证、RoHS认证、NOISE认证、RED认证和欧V认证,德国的GS认证,北美ETL认证、ANSI认证、EPA&CARB认证,澳大利亚、新西兰的RCM认证等多项国际进口认证等,为产品受到国际优质客户青睐奠定基础。而巨星科技不仅具有强大的生产能力,还高度重视研发创新,2021年投入研发费用3.1亿元,增加26.24%,创历史新高。
提升产品竞争力,针对国际客商需求进行创新研发是持续获得订单和客户黏性的保证。海外收购、创建海内外品牌矩阵等方式多为实力雄厚的企业的选择,对于资金实力有限,规模较小的企业则更多的选择代理商、跨境电商、海外仓等方式,有的品牌还会选择建立自有的电商品牌。

外贸出口是“双循环”战略中的重要一环,需要企业的长期重视和坚持。特别值得注意的是,虽然近年来总体外贸数据保持高比例增长,但其中不乏原材料成本上涨,汇率变化等因素。部分企业虽然营收增长但利润并没有获得相应的提升,这一现象需要企业提高警惕。面对当下国际市场贸易摩擦频发,国际关系变化乃至冲突,相关国家进出口政策、国际市场供求关系及汇率波动等都有可能给企业带来损失。针对市场的变化, 企业仍然要以质量、创新为根本,进一步加强风险防范,积极开拓多条国际市场路线,尽量降低单一市场带来的贸易风险。此外,企业还要积极关注汇率变化,大宗商品价格变化,提高预判能力,选择和掌握金融避险工具,加强应对风险的能力和水平。
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发布时间:2022-07-25 12:36:55.78